當(dāng)前位置：爆款文章閱讀量快速提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！
還記得新媒體行業(yè)發(fā)展之初，第一批入場(chǎng)的選手進(jìn)入賽道，大家都是不斷的批量生產(chǎn)內(nèi)容，獲得大量閱讀；然后通過(guò)各種方式野蠻生長(zhǎng)，獲得更多閱讀量，一步步成為頭部賬號(hào)。
那時(shí)候閱讀量是個(gè)好東西，快速漲粉是個(gè)好現(xiàn)象。
而這些年新媒體行業(yè)快速發(fā)展，速度之快變化之多，應(yīng)接不暇。甚至有時(shí)候你已經(jīng)不知道自己還在行業(yè)內(nèi)，或者是已經(jīng)身在行業(yè)之外了。
這個(gè)時(shí)候，雖然內(nèi)容消費(fèi)的熱度以及人均時(shí)長(zhǎng)依然在增加，用戶對(duì)內(nèi)容的需求還遠(yuǎn)未飽和。但頭部市場(chǎng)已基本趨于穩(wěn)定，很難尋求到突破性的入口。大家談?wù)摳嗟氖恰熬?xì)化運(yùn)營(yíng)”、“抱團(tuán)有組織作戰(zhàn)”、“粉絲質(zhì)量”、“用戶全生命周期價(jià)值”等等。
但現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想之間總是有著距離，誰(shuí)都想早日實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而對(duì)絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，能快一點(diǎn)提升公眾號(hào)文章閱讀量還是更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，做點(diǎn)文章小爆款是更值得期待的事。
這里的爆款不是說(shuō)10W+才是爆款，你平常閱讀量平均1500，經(jīng)過(guò)優(yōu)化后一篇文章達(dá)到3000，這也是爆款，而且是更應(yīng)重視的小爆款。
沒(méi)有牛奶之前，面包還是要的。
那有哪些方向可以去提升公眾號(hào)文章閱讀量呢？
想這個(gè)問(wèn)題，你應(yīng)該先思考一下這幾個(gè)公式：
文章總閱讀量=已關(guān)注用戶閱讀量 + 未關(guān)注用戶閱讀量；
已關(guān)注用戶閱讀量=粉絲總量 x 會(huì)話標(biāo)題打開(kāi)率；
未關(guān)注用戶閱讀量=覆蓋朋友圈用戶總量 x 朋友圈標(biāo)題打開(kāi)率；
（未關(guān)注用戶主要考慮朋友圈渠道，這里忽略其他小流量渠道）
覆蓋朋友圈用戶總量=文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量；
綜上：
文章總閱讀量=粉絲總量 x 會(huì)話標(biāo)題打開(kāi)率 + 文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量 x 朋友圈標(biāo)題打開(kāi)率。
當(dāng)然，這并不是一個(gè)完全精準(zhǔn)的數(shù)學(xué)公式，但能很大程度上反應(yīng)一篇爆款文章總閱讀量的重要組成，做為思考模型完全沒(méi)問(wèn)題。沉下心來(lái)好好思考和推敲，你能從中得到很多運(yùn)營(yíng)方向的啟發(fā)。
這里，老賊還是主要圍繞 “快速提升公眾號(hào)文章閱讀量” 這個(gè)點(diǎn)去延伸。
從公式可以看到，想快速提高公眾號(hào)一篇文章的閱讀量：
1）粉絲總量不是馬上就能提升的；
2）文章標(biāo)題是由自己決定，優(yōu)化更容易，見(jiàn)效快，也直接決定文章在會(huì)話和朋友圈的打開(kāi)率；
3）文章分享總量與你選題的生命周期、轉(zhuǎn)發(fā)用戶質(zhì)量、選題覆蓋用戶圈層等都有關(guān)系，也直接和標(biāo)題打開(kāi)率、文章分享率緊密相關(guān)。
4）你的用戶朋友圈平均好友量，這也不是一時(shí)半會(huì)能優(yōu)化，需要長(zhǎng)期篩選用戶、滲透圈層。
可見(jiàn)，想要快速提升一篇文章的閱讀量打造小爆款，可以去實(shí)時(shí)優(yōu)化的，應(yīng)該主要就是：標(biāo)題和分享。注意，我說(shuō)的是快速提升！
我們?cè)傧胂耄?/p>
標(biāo)題是里面出現(xiàn)次數(shù)最多的，馬上就可以開(kāi)始優(yōu)化——多找?guī)讉€(gè)人想標(biāo)題群策群力、借鑒爆款文章標(biāo)題進(jìn)行修改、發(fā)到標(biāo)題群投票、在粉絲群測(cè)試等等，這都比較快。而且文章沒(méi)人點(diǎn)開(kāi)，別提有多大分享量了。
而分享，它主要由文章內(nèi)容質(zhì)量、選題方向、閱讀體驗(yàn)、標(biāo)題等決定。除了標(biāo)題，其他幾點(diǎn)動(dòng)起來(lái)就沒(méi)那么容易了，特別是文章內(nèi)容質(zhì)量。
所以說(shuō)，要快速提升公眾號(hào)一篇文章閱讀量，投入回報(bào)比最高的應(yīng)該就是標(biāo)題了。不是提升文章內(nèi)容質(zhì)量這些不重要，而是短時(shí)間內(nèi)標(biāo)題低投入見(jiàn)效更快。
因此，我說(shuō)這是爆款文章閱讀量快速提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！
那么提到標(biāo)題，大家一直在強(qiáng)調(diào)寫(xiě)好標(biāo)題能提高文章打開(kāi)率。除此之外，它應(yīng)該至少還有 2 個(gè)關(guān)鍵功能不可忽視：一是管理用戶預(yù)期體驗(yàn)；二是促使分享。
首先是提高文章打開(kāi)率：
標(biāo)題不是病差起來(lái)要人命！
做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)永遠(yuǎn)也逃不過(guò)寫(xiě)標(biāo)題這個(gè)話題，標(biāo)題直接就決定了打開(kāi)率，乃至后面的分享率，成敗有時(shí)候就靠標(biāo)題了。
提高標(biāo)題打開(kāi)率可以利用各種方法，吸引更多點(diǎn)擊，讓打開(kāi)效果最大化。比如：
制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細(xì)節(jié)、追熱點(diǎn)傍大款、知乎體、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、提供解決方案、突出利益、營(yíng)造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價(jià)值、利用大V背書(shū)、盤(pán)點(diǎn)合集、前后添加修飾詞、暗示危險(xiǎn)、標(biāo)題有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。
這樣標(biāo)題的主要功能點(diǎn)很簡(jiǎn)單：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動(dòng)等等。
老賊之前就結(jié)合以往許多公眾號(hào)的標(biāo)題和自己的實(shí)操，總結(jié)出了 10 個(gè)寫(xiě)標(biāo)題的方法：
1）數(shù)字符號(hào)
《 5 小時(shí) 3 刷 它配得上華語(yǔ)最佳》
我們的大腦會(huì)優(yōu)先識(shí)別數(shù)字，標(biāo)題使用數(shù)字能增加辨識(shí)度，激發(fā)人們打開(kāi)文章的欲望。
2）疑問(wèn)反問(wèn)
《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用？》
疑問(wèn)句可以很好的引發(fā)用戶共鳴和好奇心。而反問(wèn)的語(yǔ)氣會(huì)更強(qiáng)烈些，往往會(huì)打破讀者的過(guò)往認(rèn)知。
3）傍大腿追熱點(diǎn)
《故宮出了條開(kāi)運(yùn)紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》
這個(gè)大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、熱點(diǎn)事件等。
4）實(shí)用干貨
《男友鏡頭里的你特別丑？有這簡(jiǎn)單 3 招就不愁了》
典型的屬于告訴讀者你這里有破解方法。
5）引用對(duì)話
《恭喜你！在 25 歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測(cè)評(píng)！》
最簡(jiǎn)便快捷的方法就是把“你、我”這兩個(gè)字加入進(jìn)去，就好像讀者就在你的對(duì)面。
6）驚喜優(yōu)惠
《INS上篩瘋了的設(shè)計(jì)師包包，居然只要 1 元錢(qián) 》
先告訴用戶產(chǎn)品人氣旺、銷量高、明星青睞等等。然后營(yíng)造稀缺感或驚喜感。
7）戲劇沖突
《每天晚上吃宵夜，我瘦了 30 斤》
戲劇化的核心，就是制造矛盾，制造沖突，制造反差。
8）好奇懸念
《跟風(fēng)買(mǎi)這些口紅，你只會(huì)越來(lái)越丑！》
激發(fā)用戶的好奇心，但不立即揭示答案。
9）對(duì)比法則
《生理期用這 10 件小物，比紅糖水管用 100 倍》
通過(guò)參照物的對(duì)比，讓用戶更有點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)一步了解的欲望。
10）對(duì)號(hào)入座
《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？》
通過(guò)特定的標(biāo)簽和屬性，圈定人群，讓用戶挪不開(kāi)眼——這篇文章是專門(mén)寫(xiě)給TA看的。
這些方法確實(shí)都能大大提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率，但如果你只是強(qiáng)行利用，純粹吸引點(diǎn)擊，能提高會(huì)話打開(kāi)率，但也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整體的閱讀量。
因?yàn)闃?biāo)題第二個(gè)功能就是管理用戶預(yù)期體驗(yàn)。
什么意思？
上面說(shuō)的標(biāo)題第一個(gè)功能提高打開(kāi)率，其實(shí)就是通過(guò)文章標(biāo)題提高用戶對(duì)文章內(nèi)容的預(yù)期，讓用戶對(duì)此充滿期待，心生向往，激發(fā)他們點(diǎn)開(kāi)了解的興趣。
比如方太油煙機(jī)就制造了一個(gè)四面八方不跑煙，360°無(wú)死角抽煙的期待。OPPO手機(jī)就更厲害了，直接開(kāi)啟充電 5 分鐘，通話 2 小時(shí)的期待，讓用戶更愿意了解產(chǎn)品。
那么問(wèn)題來(lái)了，如果只考慮第一個(gè)功能，肆無(wú)忌憚的取吸引眼球的標(biāo)題，結(jié)果很可能就是標(biāo)題黨。你給了用戶非常大的預(yù)期，但如果你的內(nèi)容跟不上，不僅最終提升不了閱讀量，還會(huì)造成用戶反感取關(guān)。
所以，標(biāo)題管理用戶預(yù)期體驗(yàn)非常重要。
標(biāo)題管理其實(shí)就是要做標(biāo)題與內(nèi)容之前的預(yù)期平衡。在提高用戶預(yù)期，激發(fā)用戶打開(kāi)標(biāo)題興趣的同時(shí)，還要照顧用戶看到內(nèi)容之后的感受，標(biāo)題吹大了誤事。
這么來(lái)看，好的標(biāo)題應(yīng)該就是從標(biāo)題到看內(nèi)容能超出用戶預(yù)期，這才能持續(xù)帶來(lái)閱讀。而要快速提升文章閱讀量，既要標(biāo)題給用戶一個(gè)高預(yù)期，同時(shí)文章內(nèi)容也要給用戶高體驗(yàn)，超出預(yù)期體驗(yàn)。
標(biāo)題是基于內(nèi)容提高吸引力，而不是脫離內(nèi)容放大價(jià)值。
這又引出標(biāo)題第三個(gè)功能：促使分享。
一方面，標(biāo)題與內(nèi)容的這種預(yù)期關(guān)系直接決定用戶是否愿意分享。
就算你的內(nèi)容很不錯(cuò)，但是用戶覺(jué)得過(guò)于低于標(biāo)題給出的預(yù)期，有標(biāo)題黨嫌疑，他也不會(huì)分享。因?yàn)樗刹辉敢獬蔀椤皹?biāo)題黨”的傳播者，同樣的預(yù)期體驗(yàn)他不愿意大規(guī)模給到朋友。
另一方面，就算內(nèi)容高于用戶預(yù)期，如果分享朋友圈會(huì)影響他的社交形象，那用戶也不會(huì)分享。比如《操！滾蛋》
所以，在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候不僅是考慮自己文章的閱讀量，也要為用戶考慮這個(gè)標(biāo)題會(huì)給他帶來(lái)什么樣的社交形象。要利己，更要利用戶。
總而言之，雖然新媒體行業(yè)已經(jīng)是迅猛發(fā)展，頭部市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，抱團(tuán)有組織作戰(zhàn)成為趨勢(shì)，大號(hào)們更關(guān)心的是用戶質(zhì)量、精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。
但頭部是少的，現(xiàn)實(shí)中還在為完成閱讀量任務(wù)而煎熬的是更多更多的，從數(shù)量來(lái)看，頭部的數(shù)量幾乎可以忽略了。
2019 年，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，對(duì)用戶有幫助。而寫(xiě)標(biāo)題，同樣是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且是低投入高回報(bào)的，短時(shí)間快速提高文章閱讀量，非標(biāo)題莫屬。
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