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搜索引擎的原則可以用非常簡單的一句話來說明——給盡多的搜索用戶返回符合他們需求的搜索結果。盡管這個應該誰都能想到，但細化下去有很豐富的內容。

比如以前有人在百度站長俱樂部里面提問，為什么站內搜索頁面無法獲得好的排名？當時在Lee回答之前，自己就很確信他會如何回復。因為如果用戶經過搜索引擎，只是到了第二個搜索頁面，然后還要至少再經歷一次點擊才能尋找到真正想要的信息，無疑是非常差的用戶體驗。當然，最終Lee就是這么回答的。

因為站內搜索結果頁和欄目頁至少在正向鏈接上面有相似之處，搜索引擎可能會分不清它們。所以事實上未必站內搜索頁面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的說辭，自然是基于搜索引擎大的價值觀的而言的。

然后暫時跳到另外一個問題，對于搜索引擎而言，網頁是如何分類的？它們可以分為三種：pic（圖片為主的頁面），topic（文字為主的頁面）和hub（鏈接為主的頁面）。

（這三種類型也用于網頁內部區塊的分類。比如topic區塊更有可能是正文，hub區塊更有可能是導航之類的噪音。）

pic在網頁搜索里面，基本是被忽視的，這里不談。

topic具有文字內容，可能正是搜索用戶所尋找的信息。而且從SERP出發，經歷一次點擊就能達到。所以天生具有較高權重。

而一般網站的首頁、欄目頁、站內搜索頁面之類的是hub頁面，它們相對而言一開始的權重較低，因為往往SERP出發到hub頁面，至少還要再多一次點擊才能讓用戶找到想要的信息。

但是，用戶的需求是多種多樣的，就算搜索引擎在SERP的首頁顯示10個topic頁面，也未必能滿足用戶的需求。而且就算topic頁面再好，它也只是一篇文章而已，潛力相對有限。

但假設一個hub頁面連向一個topic頁面，而搜索引擎認為這個topic頁面有1%的幾率符合用戶需求的話，那么這種情況下這個hub頁面是沒什么價值的。而如果hub頁面連向100個這樣的topic頁面的話呢？盡管需要額外一次點擊，但用戶多半能找到他們想要的內容，所以hub頁面在后期的發展潛力是很大的。

這里就引出了一個重要的排名規則，當一個頁面決定以hub形式為主去競爭排名的時候，它一定要連向較多的相關頁面。而具體多到多少好呢？Google的一般建議是一個頁面上的導出鏈接總數不超過100個，可以作為參考。

這是一個頁面獲取優秀排名的幾乎必備的條件。后面的文章里面將提到基于SERP的排名規則觀察方法，如果的確跟著去做的話，用不了多久就會發現，凡是那些外鏈較少，但是仍對于高競爭詞有較好排名的網站，絕大部分符合這個規律。

這里又涉及一個問題，當hub頁面連向的topic頁面已經足夠多了以后，如何繼續提升hub頁面的排名呢？那就是繼續加強hub頁面所連向的topic頁面的平均價值。

那么如何知道topic頁面的價值呢？很簡單，一條命令，keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic頁面就是相關性最高的頁面。可以從中選一些出來，放到需要做排名的hub頁面上面去。當然，如果實際運用中需要大規模運用這個方法的話，可以用程序來實現。

總結一下，排名最具潛力的頁面是hub頁面。提升hub頁面的排名的方法，一方面是適量添加它連向其他頁面的鏈接，一方面是提升它所連向的頁面與關鍵詞的相關性。

上面都是理論部分，但這并不是基于算法什么的推導，而是基于搜索引擎的整體價值觀的，所以它的準確性毋庸置疑。最后提出一些實際運用中的猜想：

一、網頁上的每個hub區塊如果都是關于某個關鍵詞的話，很可能被視作潛在作弊行為。

二、hub頁面連向高相關性的其他hub頁面可能助益較小，因為假設這樣的話，經過SERP至少還要經過兩次點擊才能到達目標頁面，是一個很大的開銷。

“搜索引擎的原則可以用非常簡單的一句話來說明——給盡多的搜索用戶返回符合他們需求的搜索結果。”用專業點的說法來講的話，是“搜索引擎追求的是統計意義上的查準率”。

“查準率”就是說搜索結果能滿足多少百分比的用戶的需求，然后“統計意義”這個就有意思了。以前自己的博客里面有寫過一些最淺層的東西：http://tech-field.org/seo-jingyan/ue-of-se.seo

那篇文章里面，覺得這里需要重提的一點是，如果不滿足很小比例的用戶體驗，是根本無所謂的。比如假設滿足了80%的用戶需求以后，可能就會無視剩下的20%的用戶需求，因為本來就不太可能是全部滿足的。

然后，比如搜索“DNF”，百度下拉框里面有“DNF官網”、“DNF封號查詢”、“DNF外i掛”之類。再觀察排名，第一頁有很多是有關于“DNF官網”的，還有個網頁是有關于“DNF外i掛”的。可以用英文Yahoo之類工具去查詢那個“DNF外i掛”網頁的外鏈，可以發現它的首頁導入鏈接有200多個，全站的導入鏈接也不過是300多個而已。但卻依然在如此高競爭的詞上面排名良好。

由此，如果單純是想把“DNF”的排名做上去的話，做“DNF封號查詢”是最容易的。

從“DNF”這個例子開始到現在，這些都是借鑒的自己從張小胖的公開課里面看到的內容，順帶聲明下。

然后進一步從搜索引擎原理去解釋的話，假設“DNF官網”滿足40%用戶的需求，“DNF封號查詢”滿足30%用戶的需求，“DNF外i掛”滿足20%用戶的需求，那么理想情況下，首頁就應該有4個有關“官網”、3個有關“封號查詢”、2個有關“外i掛”。

繼續，假設如果百度覺得4個“官網”的就夠了的話，那么之后的一些網頁應該不會享受和前面那些網頁同樣的額外加權，或者至少加權要小很多。所以比如“官網”的位置在這個例子中估計已經被占據光了，那么下拉框第二名的“DNF封號查詢”相對反而要好很多，因為滿足它的網頁仍屬于空缺狀態。目前搜索“DNF”時，首頁沒有“DNF封號查詢”的相關內容，主要是那些頁面都相對太差了。

剩下的還有一個重要的問題沒談及的，搜索引擎如何判斷某個頁面究竟符合多少用戶的需求？可能有以下幾種：

一、看搜索某個長尾詞之前是搜索什么主詞的，因為用戶經常會縮小搜索范圍再次搜索。

二、按照那個類型的網頁的總體點擊率來算，這個也是很有可能的。比如和“DNF官網”相關的A頁面被點擊次數多了，然后與“DNF官網”相關的B頁面、C頁面等等的排名會跟著上去。

除了這個從詞的角度看用戶需求以外，搜索引擎還可能會看網站類型。比如可能會看有多少比例的用戶搜索這個詞的時候，青睞的是博客，有多少青睞的是論壇等等。

鑒于這些，做一個網站開始，就可以通過這樣的觀察方法，尋找一個合適的網站類型并撰寫一個合適的標題。

一直說做網站要考慮用戶的體驗，但是實際上光這樣說說是不夠的，要看在搜索引擎眼里，網站是否符合用戶的需求，那才是對的。

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