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網(wǎng)站內(nèi)容是一個網(wǎng)站的核心與靈魂。設(shè)計再漂亮，功能再強大，若無好的內(nèi)容，只是虛有其表。而設(shè)計較差，功能落后，但通過好的內(nèi)容而人氣火爆的網(wǎng)站，比比皆是。當(dāng)然并不是說設(shè)計與功能不重要，畢竟人靠衣裝，但人更需要內(nèi)涵與獨特的品質(zhì)，網(wǎng)站也是如此。
網(wǎng)站內(nèi)容是一個網(wǎng)站的靈魂，一切的核心。因此必需與網(wǎng)站的自身定位保持完全一致，網(wǎng)站定位方向決定了內(nèi)容方向。而網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃又決定了整個網(wǎng)站建設(shè)的框架結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的欄目與內(nèi)容板塊開通。包括產(chǎn)品與服務(wù)項目策劃都需要圍繞網(wǎng)站內(nèi)容而進(jìn)行。
而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈，想要超過眾多競爭對手，光靠模仿已經(jīng)很難成功。只有內(nèi)容做得好，內(nèi)容做的有特點，內(nèi)容做得讓用戶喜歡，才有可能脫穎而出。內(nèi)容大眾化只能越來越歸于平庸，獨特的價值才能成就一個網(wǎng)站的非凡。當(dāng)然，網(wǎng)站決不是為了追獨特而非要與眾不同，而是在真正理解用戶需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足用戶需求的差異化才是有必要的，不然一切個性都成了畫蛇添足。因此，確定網(wǎng)站內(nèi)容的原則：
1，內(nèi)容是否與網(wǎng)站定位一致。在網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃中最容易犯的一個錯誤就是什么都想抓，卻什么也沒抓住。而這個錯誤的最大原因通常是網(wǎng)站定位不明確導(dǎo)致。但即使在網(wǎng)站定位已經(jīng)很明確的情況下，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃依然會出現(xiàn)這種錯誤。特別是在網(wǎng)站發(fā)展初期，貪多而不精不專，是導(dǎo)致很多網(wǎng)站內(nèi)容失去競爭力最大的原因之一。因此網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃中，必需要先不斷的做減法，只要是與網(wǎng)站核心定位不相關(guān)的內(nèi)容都堅決減掉，不要為了芝麻而丟了西瓜。所以，在確定內(nèi)容主體的時候一定要與網(wǎng)站定位保持一致，一定要懂得有舍才有得。等你的網(wǎng)站發(fā)展成熟穩(wěn)定，確實西瓜不會丟了后，可以再開始圍繞核心服務(wù)去一步步打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。夢想一開始就建立一個帝國，只會讓自己迷失在一個小胡同里。

2，內(nèi)容是否滿足用戶需求。用戶需求也與網(wǎng)站定位相關(guān)，網(wǎng)站定位決定了網(wǎng)站面向哪一類用戶群體。只有先知道了網(wǎng)站面向哪一類用戶，才能有針對性的為用戶提供內(nèi)容。所以網(wǎng)站內(nèi)容是需要同時滿足網(wǎng)站定位與用戶需求的，而嚴(yán)格上來說，這并不沖突。而如果你發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站定位與用戶需求相沖突了，那網(wǎng)站內(nèi)容仍需以滿足用戶需求為先，相應(yīng)的網(wǎng)站定位也需要反醒。而未被滿足的用戶需求才是最有潛力的市場，你的網(wǎng)站提供的產(chǎn)品能夠成功的機(jī)率也更高。

3，內(nèi)容是否具有競爭力。這里的競爭力主要是講與現(xiàn)在存在的同類網(wǎng)站之間的競爭，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容與已經(jīng)存在的其它網(wǎng)站內(nèi)容大致相似，而其它網(wǎng)站已先入為主，則你很難成功。當(dāng)然真正的行業(yè)競爭遠(yuǎn)不只這么簡單，之前有專門做過一期行業(yè)五種力量的分析，影響行業(yè)的五種力量包括：供應(yīng)商的力量，買家的力量，行業(yè)壁壘，新的競爭威脅以及可能出現(xiàn)的替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅。
因此網(wǎng)站內(nèi)容的差別化是提升網(wǎng)站內(nèi)容競爭力的一個關(guān)鍵，這也是為什么很多國家，企業(yè)，場所在宣傳的時候需要打出特色服務(wù)的原因了。當(dāng)然，再強調(diào)一遍，這里有一個誤區(qū)，就是并不是為了有特點而讓自己有特點，那叫做作。而是在理解滿足用戶真正需求的基礎(chǔ)上，推出特色服務(wù)。

4，考慮內(nèi)容建設(shè)的成本。理想豐滿，現(xiàn)實骨感，內(nèi)容建設(shè)成本是一個不容忽視的問題。內(nèi)容來源不僅僅是SEO，也是網(wǎng)站運營中最大的難題。內(nèi)容建設(shè)的難度主要在兩個方面：一是更新不容易，二是保證質(zhì)量不容易。如果網(wǎng)站長時間不更新，很難讓用戶回頭，對搜索引擎優(yōu)化也不好。但就算你能保持更新，如果文章質(zhì)量過差，原創(chuàng)不多，那也不行。如果你網(wǎng)站定位的是一些專業(yè)領(lǐng)域，那更需要能夠提供專業(yè)水準(zhǔn)的文章。所以在選擇網(wǎng)站內(nèi)容的時候，需要考慮將來更新是否困難，內(nèi)容質(zhì)量能否保證，成本是否過高，是否能夠調(diào)動用戶來創(chuàng)建內(nèi)容等問題。
互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容傳播速度飛快，也導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。如何同中求異，出奇而制勝，已成為網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃的關(guān)鍵。網(wǎng)頁紛紛雜雜，網(wǎng)民來來去去，如何讓網(wǎng)民只因在網(wǎng)頁群中多看你一眼，就再也忘不掉網(wǎng)頁的容顏，并想著偶然會有下一次再見，從此你就可以開始快樂的數(shù)錢。

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