新聞動態

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。這句話用來描繪新媒體行業所處的環境好像總是那么貼切。

說實在，現在整個互聯網新媒體環境的改變真的很大。

新媒體用戶人群改變了，用戶消費習慣改變了，讀者對內容的挑剔度越來越高，各種新型平臺異軍突起，內容呈現形式百花齊放應接不暇，各項技術的運用也是越來越專業，新媒體行業越來越需要精細化運營。

而內容，永遠是一個致勝的關鍵。

相信運營過新媒體平臺一段時間的小伙伴，都會認同內容的重要性。但同時也會非常苦惱一個問題：

對用戶價值大的干貨文章，創作不易，閱讀量往往偏低；

質量相對較差的文章，簡單編排，有時候自己都沒看上，閱讀量卻有很高。

相比幽默、資訊、情感、娛樂等類型的內容，很多干貨類內容，一般并不屬于高頻閱讀需求。因為干貨文章總體而言信息密度比較高，邏輯性更強，讀起來比較累，大家都喜歡輕松一點。

怎么辦？

是要沉心于去做后者嗎？追求表面的閱讀量，降低自己對于內容的要求，只是去迎合用戶？

我覺得不對。

2019 年，不管是新媒體從業者的寒冬還是新的春天，內容創作依然是核心競爭力，快速追求閱讀量可能會短時間有效果，但大浪淘沙，最終依靠的還是對內容的精細化運營，內容是根本，形式（圖文、音頻、漫畫、短視頻等等）只是一個放大器。

對于內容創作者，首先就要有對內容的執著和要求，明確價值觀，堅守底線。其次，保持一個宗旨：不管什么內容，一定是言之有物，對用戶有幫助。

輸出對用戶價值大的干貨文章，這事一定不能放棄，反倒是要花最多的時間去思考。

但是運營新媒體，不是關上門創作內容給自己看，我們就是需要有人閱讀、有粉絲、有增長。

那如何平衡這兩者關系？如何輸出干貨文章的同時，讓用戶也喜歡閱讀轉發？

這里老賊分享一些自己的觀點，權當拋磚引玉。

01 

什么樣的干貨內容，用戶更喜歡閱讀？

辛辛苦苦嘔心瀝血的創作干貨，費盡心思找資料、做調查、求論證、反復修改，最后可能一周才能出一篇干貨文章。

然后懷著激動的心情，小心翼翼檢查一遍又一遍后點下推送按鈕，滿懷期待的刷新著頁面等待爆發。

結果，慘淡的閱讀量再次把你從夢想拉回現實。

為什么會這樣？你的內容確實非常有料，選題也很新穎，分析有理有據，表達邏輯嚴謹......明明是一篇在為用戶創造價值的干貨文章，為什么他們還是不想閱讀呢？

有可能是這樣，你可能驚嘆于自己這篇文章的信息量，嗨到爆，但其他人看你文章可能就是一句話：哥，我是真看不下去啊。

這就涉及到一個問題——文章的信息密度。

干貨文章首先當然是要夠有料，但是也得考慮讀者的閱讀體驗度，“火力太猛”（信息密度太高）往往是很多垂直干貨文章不受待見的原因。

一篇文章的信息密度直接與可讀性息息相關，看似是正向線性關系，實則是存在一個閾值。為什么有的文章可讀性差，未必是因為質量差，也可能是因為它的的信息密度太高。

當你的文章知識點太多、內容太難懂、觀點太難理解、用詞也過于刁鉆，信息密度超過一個閾值之后，它的可讀性就和信息密度成反比了。

總的來說，就算是干貨內容的創作，也不能給用戶制造過多的信息點，語言句式不要過于復雜晦澀，更不要把本就復雜的信息再次復雜化。信息密度太高，讀者閱讀和理解起來就非常困難，腦殼疼，恐怕沒多少人讀得下去。

對于干貨文章，在追求專業度、有料有貨、對用戶有價值的同時，以下這些方法還能讓用戶更愿意閱讀。

1）減少認知陷阱

很多內容創作者會假設用戶跟自己有一樣的專業背景知識，直接就跳過了用戶理解的過程，越說越起勁，越寫越深入，結果用戶壓根就看不懂，越看越頭大，這就人為的給用戶制造了認知陷阱。

所以，對于用戶可能不懂的東西，別猶豫，該解釋就解釋，減少認知陷阱。

2） 說人話，別死作

盡量不要讓你的文章生澀難懂，你所謂的專業詞沒必要放就不放，直接了當就OK了，文字以通俗為主。不要總想著用什么最高級形容詞，真沒什么意思，現在牛氣的文案都不流行用形容詞了。

別追求那種文學派的風格，除非你本就是往那個方向發展。高雅的文字和精致的詞藻很有可能會喧賓奪主，莫名其妙的拉高信息密度。而且，你也沒必要弄得那么深沉。

3）多使用短句

短句是個好東西，貌似再復雜的句子，在拆分成幾個短句之后都會變得簡潔明了，易于閱讀。同時，它會讓敘述緊湊，產生不錯的張力，讓讀者閱讀起來更舒服。

而在用短句的過程中，可以盡量多用動詞和具體名詞。動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面助于理解的，具體的名詞也是，別動不動就用形容詞，只會讓本就復雜的文章更加無感。

4）重細節，多講事實和故事

干貨文章往往涉及到的概念容易模糊不清、比較抽象，很難讓用戶建立認知。這個時候，我們就需要去重視細節的描述，細節的東西越多，就越能有畫面感，容易閱讀。

同時，多講事實和故事。因為講事實才更顯真實，讀的人更能感同身受，這樣的內容信息密度更低。而講故事無疑是最具畫面感也最容易理解的一種內容表達方式，可以講自己的故事，講身邊的故事，講聽說的故事......他會聚精會神的聽你講完。

5）多關聯熟悉事物

這個老賊提到過多次，對于用戶不怎么熟悉的概念，可以利用他已經理解的熟悉事物來解釋，這能夠讓他在短時間理解你想要表達的信息。在短短的幾秒鐘，不要試圖強行教育用戶，利用他本身的已有認知明顯更不錯。

比如你想表達一款新型咖啡醒神功能非常好，你是否可以說“就像你耳邊的鬧鐘”？

6）建立人格特色

現在大家都強調要有自己的個性，獨特的風格，該逗逼就逗逼，該罵就罵，這樣更容易觸碰到人的內心，而時間一長這種表達方法就會變成一種風格。

我們寫文章，也是與讀者交流的一種方式，也就是和人說話。既然是說話，那每個人的語氣語調、說話方式、表達的價值觀等等都是不一樣。我們不是機器人在說話，而是要塑造一個活生生的人。如果你塑造的是一個“暖男”，你就應該像暖男一樣說話！

7）保持有趣

不用糾結于做幽默風趣、輕松易懂的的內容，還是做嚴肅認真，冷靜分析的內容。你完全可以在自己嚴肅的干貨內容中，適當加入一些幽默、調侃的元素，這并不是很難。幽默有趣的內容可能更適合于社交化的體驗。

8）文字年輕化

越來越多的網生詞匯開始媒體化，接受度也越來越高。我們在做其他年齡段的新媒體內容時，也可以多用用年輕化網生詞匯。

在新媒體行當混，還是要跟得上時代的步伐，聽得懂年輕人的語言。沒辦法，人老也要硬著頭皮學。

這一點 90 后， 95 后，甚至是 00 后是占優勢的，新生詞他們是信手拈來，也懂得這個群體的表達方式，而咱這些所謂的“大叔”怕是跟在后面學也學不會。所以，多給 90 后， 95 后， 00 后一些機會，說不定就會給你一些驚喜。

......

總之，這些方法大家都可以在平時寫文章時多用用，怎么好用怎么來，在輸出對用戶有價值的干貨內容時，也讓用戶更愿意讀起來。

你會發現，真的會有改變。

解決了用戶喜歡閱讀的問題，接下來就是分享轉發的問題了！

02

什么樣的干貨內容，用戶更喜歡轉發？

按道理說，干貨內容是對用戶有價值的，為什么我們寫的干貨內容就是沒人轉發？

不是說好了內容質量高就行嗎？難道說內容質量還不夠高？

未必！！可能你被忠實用戶“欺騙”了！

不是你的內容質量不夠好，而是太好了，所以很多用戶會選擇收藏、打賞，但是就是不愿意轉發分享，舍不得把這么好的干貨分享給其他人。（這是個普遍現象）

所以你是要高興呢，還是高興呢，還是高興呢......

這種情況遇見過太多了，事實上，很多寫垂直干貨內容的賬號，都會出現收藏多，轉發超低的情況。

不要臉的以我的公眾號舉例吧，我經常會收到很多類似的調皮留言：“太棒了，收藏了，但我就是不想轉發出去“。

笑著流眼淚，像極了愛情。

那怎么辦呢？好不容易寫的干貨內容，如果在用戶讀完后，還能愿意分享轉發一下，那就更好了。

問題是：什么樣的干貨內容用戶會更喜歡轉發而不是收藏呢？

這里給大家 2 個建議：

1）增強內容社交貨幣屬性

思考一個問題：讀者為什么會分享你的文章？

這就跟賣產品一樣，除了產品本身好，我們還需要給用戶一個購買的理由。做內容也同樣需要給用戶一個分享的理由。

本質來講，每個人其實都是喜歡分享，你見到過幾個人藏得住秘密？但人又都是逐利的，沒有理由誰又會分享！

那這就得說到社交貨幣了，在生活中，貨幣是最容易流通的；而在互聯網，社交貨幣最容易流通（轉發分享）。 在社交媒體上，傳播的關鍵點就是增加內容的社交貨幣屬性。

這種內容的社交貨幣主要包括：

為用戶提供談資：你的內容能給用戶提供談資嗎？

幫助用戶表達想法：你的內容能幫用戶說出了內心想說的話嗎？能幫他們表達一直壓在心底的想法嗎？

幫助用戶塑造/鞏固形象：你的內容能幫用戶塑造和強化他們想要的社交形象嗎？足球迷更容易轉發世界杯信息，不是嗎？

滿足用戶幫助他人需求：你的內容能夠讓用戶幫助自己的朋友、家人、同事，完成利他的舉動嗎？

促進社會比較：你的內容能讓他們看起來更有地位？更有逼格？還是更有錢？能讓他們參與到社交比拼中嗎？

要是你的干貨內容在質量非常硬的同時，還能夠提供足夠多的社交貨幣（提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進比較），那就能大大提高轉發分享的幾率。

你可以經常創作完干貨文章的時候，問問自己，我的這篇文章可以作為社交貨幣嗎？讀者分享轉發的可能理由是什么？

思考它，強化它！

但是，萬事并沒有絕對的。

不是你給用戶提供了足夠的社交貨幣，他們就一定會轉發分享。這就是下一個問題了。

2）有技巧的創作干貨內容

一般來說，垂直干貨文章是很有專業性和深度，如果再能夠代替表達想法、鞏固形象、幫助別人，甚至提高地位，那就是不錯的社交貨幣。

那為什么很多時候內容質量很高的干貨轉發卻很低呢？

前面有提到，這就是一種自我實力保護，用戶心理活動可能是這樣的：“哎呀，這個干貨不錯，趕緊收藏了，可不能被XXX他們發現了，這是我的知識庫。“

所以，對于干貨內容的創作，我們更應該有技巧的去做。

老賊之前就有把常見干貨內容分為“易于分享”和“不易分享”二大類，可以供大家參考。

易于分享的干貨：

思維型干貨

這類內容主要是各種大咖思維方式、方法論、深度剖析戰略策略（不含可馬上上手的操作方法)。這樣的內容分享出去整個人都變牛了；

逼格型干貨

這類內容主要是各自領域內深度知識的挖掘、未知事物的解讀、顛覆常識的重新解釋等等，看著就高大上，分享的人也有逼格了；

資訊型干貨

這類內容主要是很精彩、很完整、很系統、很時效的資訊新聞，分享出去那就是第一手談資；

觀點型干貨

這類內容主要是各種獨到的、犀利的、有價值的觀點和態度，分享出去能說出自己想說的，還鞏固了形象；

開闊眼界型干貨

這類內容主要是各種解密、腦洞大開的知識、分析案例、數據報告等等，這種與逼格型干貨類似；

盤點型干貨

這類內容主要是行業相關各種盤點。目前是屬于比較吃香的，而且操作相對簡單，分享率都很高。

此類干貨滿滿的都是各種社交貨幣，提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、顯示地位等等無所不能，能很好的塑造自我形象。

但是有一點很關鍵，就是這些內容雖然包含很多專業干貨知識，但其實對于提升自己核心競爭力沒那么明顯，沒那么直接，亦或沒那么容易上手操作，少數人喜歡深度思考，大多人也就分享了。

不易于分享的干貨：

思維型干貨

這類內容和上面第一個一樣也是各種大牛思維方式、方法論、深度剖析戰略策略。不過，這里不僅有思維分享，還有落地性強的實操方法。這樣的內容收藏更多；

技能型干貨

這類內容主要是各種技能干貨，快捷實用，馬上解決問題。這可是明面上的“競爭力”，越是牛的技能越不愿分享；

資源型干貨

這類內容主要是垂直行業內各種干貨資源，越是大家接觸不到的越是詳細的越好，當然是私藏了；

工具型干貨

每個垂直領域都有各自領域的神器工具，如果你發現一個非常牛的實用工具，你會第一時間分享嗎？

獨門絕招型干貨

這類內容主要是各種巧招，最新發現的新招，怪招，非常規套路等等，這種技巧，如果是大眾娛樂型的還好，否者更多會是收藏自己用。

此類干貨雖然也都是各種社交貨幣，但是更多的是各種實用技能、快捷途徑、獨門絕招、優質資源，都是短時間就可以馬上用起來，誰愿意分享？

所以，如果你寫的干貨內容經常閱讀很低，又想要更多轉發分享，不妨試試更偏向可作為“社交貨幣”，又屬于易分享類型的干貨文章。

當然，并不是創作內容就只做易于分享的社交干貨，在我看來兩者都需要，大家需要基于自身情況調整“易于分享”和“不易分享”二大類干貨文章的比例，找到適合自己的節奏。

最后，分享江南春的一句話給大家：

最終你相信什么就能成為什么。因為世界上最可怕的兩個詞，一個叫執著，一個叫認真。

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