新聞動(dòng)態(tài)

所謂“標(biāo)題黨”就是“在網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種營銷目的的一些網(wǎng)站運(yùn)營者和網(wǎng)民的總稱。其主要行為簡(jiǎn)而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大”。

標(biāo)題黨示例

其實(shí)，標(biāo)題優(yōu)化成為行業(yè)規(guī)范有它的必然性，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)信息泛濫成災(zāi)，過度營銷使得傳播噪聲不斷增強(qiáng)的大背景下，無論網(wǎng)頁還是報(bào)刊，人們往往都是走馬觀花地大致瀏覽一下信息索引——標(biāo)題，匆匆決定自己是否打開該網(wǎng)頁(或精讀該信息)。

在這樣的形勢(shì)下，哪怕你的信息真正對(duì)受眾有意義，如果你信息標(biāo)題不吸引人，你都很難達(dá)到較好的營銷效果——在今天這個(gè)信息過度傳播的時(shí)代，并沒有一條信息的獨(dú)特價(jià)值是無可替代的。

因此，為了使自己的信息在“信息叢林”中脫穎而出，被更多人第一時(shí)間關(guān)注，達(dá)到自己心目中理想的營銷效果，內(nèi)容制作者不斷迎合用戶閱讀習(xí)慣，投其所好，精心編撰作為信息索引的信息標(biāo)題，甚至“語不驚人誓不休”。

按理說，合理的信息標(biāo)題優(yōu)化很符合營銷受眾利益——有效濃縮信息內(nèi)容的標(biāo)題能大大降低受眾選擇成本，有效節(jié)省用戶時(shí)間精力。如果運(yùn)用適當(dāng)，標(biāo)題優(yōu)化對(duì)于信息制作者(傳播者)與營銷受眾是多贏的結(jié)果。

在《一個(gè)廣告人的自白》中，著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威強(qiáng)調(diào)廣告標(biāo)題制作重要性時(shí)說：“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵。讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍……在一般的報(bào)紙上，你的標(biāo)題要和另外350個(gè)標(biāo)題爭(zhēng)奪讀者的注意力”。

相對(duì)于平面內(nèi)容來說，網(wǎng)頁信息標(biāo)題制作作用顯然更為關(guān)鍵。百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中十分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽制作重要性——“用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時(shí)，title 會(huì)做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個(gè)主題明確的title 可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容。文章頁title 中不要加入過多的額外描述，(這)會(huì)分散用戶注意力”。

可真理往前多跨一步就是謬誤，很多嘗到了標(biāo)題優(yōu)化甜頭的信息制作者不斷地“復(fù)制自己的成功”，甚至到了登峰造極、無以復(fù)加的地步——為了“語不驚人誓不休”的營銷傳播效果，不管信息是否對(duì)用戶真有價(jià)值，或者斷章取義，或者無中生有，甚至曲解歪曲文章原意，故弄玄虛，炮制聳人聽聞的標(biāo)題騙取點(diǎn)擊，根本不尊重信息受眾。最終使得信息受眾大呼受騙上當(dāng)，大大地增加了信息受眾有益信息的獲取成本與難度。這樣的“標(biāo)題黨”最終淪為人人喊打的“過街老鼠”，也就不足為奇了。

就從“標(biāo)題黨”的營銷初衷來說，這樣“語不驚人誓不休”的“標(biāo)題營銷”，表面上看起來效果不錯(cuò)，其實(shí)不然，充其量就是以犧牲營銷者品牌形像為代價(jià)的“騙點(diǎn)擊”行為而已。而且隨著網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，如此“騙點(diǎn)擊”的目的也很難如愿。非但如此，有時(shí)甚至還會(huì)對(duì)網(wǎng)站品牌造成難以彌補(bǔ)的致命傷害。

一邊人流，一邊上班，天怒人怨的標(biāo)題黨

最典型的例子就是2011年底某城市幾個(gè)醫(yī)院網(wǎng)站搜索引擎推廣告聳人聽聞的標(biāo)題——“今天人流今天上班”、“一邊人流一邊上班”，結(jié)果引來網(wǎng)上罵聲如潮，而且這樣標(biāo)新立異的標(biāo)題還成為了國內(nèi)其他同類醫(yī)院營銷的話題由頭，醫(yī)院品牌大受損害。

必須強(qiáng)調(diào)的是，之所以“標(biāo)題黨”會(huì)引起大眾的普遍排斥，并不是標(biāo)題優(yōu)化方法的錯(cuò)，而是因?yàn)椤皹?biāo)題黨”們忘記了大衛(wèi)·奧格威說過的另一句名言——“顧客不是白癡，她是你的妻子”，一味地玩弄標(biāo)題優(yōu)化技巧愚弄讀者（用戶）。

前事不忘，后事之師，今天很多SEOER對(duì)SEO前景憂心忡忡，而“標(biāo)題黨”的墮落可以給我們一些警示——不僅因?yàn)闃?biāo)題優(yōu)化也是SEO工作的一部分；更因?yàn)镾EO的最初初衷也是希望通過合理的搜索引擎優(yōu)化措施，將自己網(wǎng)站最有價(jià)值的信息最快地推薦給潛在用戶，有效節(jié)省用戶時(shí)間，提高信息檢索效率——進(jìn)而讓搜索用戶記住自己的網(wǎng)站，成為自己網(wǎng)站的忠實(shí)用戶，最終達(dá)到潛在用戶、網(wǎng)站運(yùn)營者與搜索引擎共同獲益的目的。

但隨著搜索引擎商業(yè)價(jià)值的不斷凸顯，更多人不但忘記了“SEO的最終目的必須通過滿足用戶來實(shí)現(xiàn)”，甚至對(duì)于自己企業(yè)利益的考慮也只限于當(dāng)下——搜索引擎關(guān)鍵詞排名上升后，能馬上為自己增加幾個(gè)客戶，絲毫不考慮自己企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此各種將SEO做到極致的過度優(yōu)化，甚至各種忽悠搜索引擎的“惡意優(yōu)化”手段層出不窮;SEOER們對(duì)“狀諸葛多智而近妖”的各種SEO技巧趨之若鶩，絲毫不考慮用戶需求——“我們通過反饋渠道收集到聲稱自己網(wǎng)站是原創(chuàng)、高質(zhì)量網(wǎng)站的反饋，其中80%多都是無效的，甚至大量聲稱老中醫(yī)3-5天治愈絕癥的網(wǎng)站，通篇內(nèi)容讀不通，聲稱自己是高質(zhì)量的網(wǎng)站”就是明證。

在今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，標(biāo)題優(yōu)化還必須做，但決不能做“標(biāo)題黨”;SEO還必須做，但必須懂得適可而止，必須回到網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容(服務(wù))構(gòu)建這個(gè)根本點(diǎn)上來，因?yàn)橐磺袪I銷歸根到底都是內(nèi)容營銷。只有基于厚實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容的SEO(網(wǎng)站推廣)才可能長(zhǎng)久——其實(shí)人人都希望自己網(wǎng)站的SEO效果能長(zhǎng)久一些，這正是許多站長(zhǎng)、SEOER對(duì)搜索引擎算法變化極其敏感的原因所在。

并且，今天社會(huì)化營銷對(duì)于搜索引擎的影響不斷加大，以其將更多精力放在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、難以取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展的SEO上，不如將更多精力放在做好網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容基礎(chǔ)之上的社會(huì)化營銷方面——探索如何更好地用自己獨(dú)特的營銷風(fēng)格與內(nèi)容（服務(wù)）展示方式，來彌補(bǔ)自己信息（服務(wù)）“可以被替代”的劣勢(shì)。只要小有成功，就將促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)站SEO的飛躍。

總之，SEOER不能窮得只剩SEO技巧了，否則，“豬是怎么死的，笨死的”就將成為對(duì)我們這些抱殘守缺的SEOER之真實(shí)寫照了

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