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創業者做出了一個產品，能獨立發展當然很好，但在一些情況下“被收購”也是一個不錯的選擇。如何向買家推銷你的產品，如何讓你的產品賣出應有的價錢？本文以如何出售網站（博客）為例給出了一些建議。

建議一：在出售之前完善網站

如果網站不夠完善，那么你要接受一個事實：它對于可能收購者不夠吸引，或者收購者不愿意開你想要的價錢。

首先，差異化是制勝關鍵。如果你有一個“跟別人差不多”的網站，那么你想把它賣出好價錢就難了。留意你的競爭者在做什么——更重要的是，留意他們沒做什么。如果你在運作一個設計博客，其他的設計博客都在做教程和案例借鑒，你不妨就加一些社論性的東西：比如牛人設計師采訪，或者設計案例賞析。

第二，美工差勁的網站很難吸引買家，如果你的網頁設計過時、平庸，趕快美化；如果資金足夠的話，請設計師花幾個月的時間來美化也是不過分的；如果條件有限，也要盡可能在已有的團隊基礎上把資源發揮到極致。

第三，如果你的網站盈利，注意：在一些特定情況下它可能比完全不盈利的網站還難賣。如果因為要轉手的原因疏于打理而導致盈利下降，很容易讓買家認為網站在走下坡路。流量也是一樣，如果你決定要出售網站，必須要在出售的關口用心經營一段時間，讓流量和盈利情況都能呈現一個上升的趨勢，以增加買家的信心。

第四，如果你有一個客座的寫手團隊，你還得考慮怎樣讓他們平滑地過渡到新的合作方；如果買家無意于跟他們繼續合作，你要體面地處理。

第五，如果你的博客是托管的，交易的時候也會產生一些麻煩。最好是申請一個自有平臺，把內容都轉移到那個平臺上去，并且把新平臺的流量和SEO都做得漂亮一點。

總之，上述建議的總結是：出售的前夕不是松懈的時機，而是要全力以赴把網站經營到一個向上的狀態。

建議二：完善推廣報告

網站不會說話，沒辦法向別人推銷自己。所以你要準備一份報告，讓買家一眼就能看明白網站的基本情況。報告會因為買家對象不同而有所不同，但基本的原則不變，須包括以下信息：

1.流量情況

2.營收情況

3.成本分析

4.內容（發布了多少文章，點擊率，收錄情況）

5.社會化媒體賬號及活躍情況，郵件清單，

6.人員結構

7.創舉（可能對買家有吸引力）

8.所有資產清單

原則是：條理清晰，信息盡可能豐富。即便是有一些負面的信息，比如流量減少，也要放在報告里。如果報告中沒標明，買家自己發現了相關信息，你的信譽度就會大打折扣，交易的可能性就降低很多。

建議三：選取合適的推廣渠道

出售網站的渠道有很多，但粗略的分下來，也就是在公開市場上售賣和尋求私人買家兩種。

一個流行的說法是：如果你的網站已經在業界有一定的名氣，市場估值也可觀的話，最好尋求私人買家——因為不方便曝光太多經營狀況，對于如何安置客座寫手和專職編輯也有更多的自主權。

公開市場則適用于一些經營狀況良好、口碑不錯的精品網站，省去了為各種雇員、客座寫手等等因素的考慮，而且操作也更便捷，把資料發布出去——日常維護+解答潛在買家的疑問——交易成功。

附：公開市場平臺推薦

你可以把信息放到很多相關的網站上去，最著名的應該是Flippa，最近幾年的銷售指數很好，有很多網站賣出了百萬甚至千萬的價格——但售價最終還是依托于網站本身的價值。另一個有名的平臺是WebsiteBroker。

除了這些專業平臺之外，一些著名門戶網站的分類論壇也值得嘗試。如果你想讓更多的潛在用戶看到出售信息，就應該盡可能地在這些論壇上發布信息。

當然，要出售產品，最重要一環是為自己的產品估值。你知道自己的網站值多少錢，為什么值這些錢，你才有底氣向別人開價。

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